880.000 visitas a bodegas, 186 millones de euros de impacto económico en la región y una oferta enoturística creciente marcan un nuevo hito para la DOCa Rioja.
Con 879.423 visitantes en 2023, un 17,5% más que el año anterior, la Denominación de Origen Calificada Rioja bate las cifras prepandemia de visitas a bodegas (situadas en 858.107). El enoturismo en Rioja consolida así su tendencia al alza -interrumpida circunstancialmente en 2020 por la pandemia– reafirmando su indiscutible liderazgo a nivel nacional y se erige también como destino de referencia a nivel internacional.
La Memoria Anual 2023 publicada hoy por el Consejo Regulador de la DOCa incluye estos datos, extraídos del “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2023”, un informe cuya sexta edición confirma el imparable desarrollo del turismo vitivinícola en la Denominación. Otros indicadores también continúan al alza: el gasto medio por visitante en bodega asciende hasta los 37,89€, marcando un nuevo máximo (en 2019 fueron 34,66€). En su conjunto, el impacto económico del enoturismo en Rioja en 2023 fue de casi 186 millones de euros (185.938.645€), lo que supone un incremento de 30,41 millones de euros con respecto al año anterior, generando valor y puestos de empleo tanto en las bodegas de la Denominación como en el conjunto de la región.
Crece el enoturismo de procedencia internacional
Entre los datos del informe, cabe reseñar que la demanda internacional también continúa creciendo, con 287.561 turistas extranjeros, un 33% de la demanda total (vs. 29% del año anterior). Los principales mercados emisores en 2023 fueron EE. UU. (27%), Reino Unido (16%) y Francia (14%), si bien van ganando peso y aumenta el número de visitantes de otras procedencias, como Alemania o los países nórdicos.
Es significativa también la apuesta de las propias bodegas de Rioja por el enoturismo, que aumentan año tras año la inversión para mejorar su negocio y adaptarlo a las necesidades del visitante. Concretamente, en 2023 las bodegas de la DOCa participantes en el Monitor invirtieron en enoturismo más de 2 millones de euros. En este sentido, el 67% de las bodegas considera que el enoturismo es más necesario e importante para su negocio cada día.
Estos datos han sido presentados en la sede del Consejo Regulador, en un ejercicio de consolidación de estadísticas y análisis de mercado de 2023 de la DOCa Rioja en el cual, junto a José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador, han intervenido Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores (compañía responsable de la elaboración del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja), Ricardo Alcón, client development manager de Nielsen IQ y Rafael del Rey, director general del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV).
Manuel Romero ha concluido que “el enoturismo de la DOCa Rioja durante el año 2023 ha demostrado una gran capacidad de recuperación y continúa su senda del crecimiento sostenido, dejando atrás la pandemia. Prueba de ello es el crecimiento del número de visitas en un 17,5% respecto a 2022 y de un 2,5% respecto a 2019, año en el que se había registrado el mayor dato de la serie histórica. Además, este crecimiento es mayor en valor que en número de visitas, siendo el impacto económico un 19,5 % superior al del año anterior, hasta alcanzar los 62 millones de euros en las bodegas y 186 millones en la región. Esto se debe, ante todo, al buen trabajo de las bodegas de Rioja y sus equipos profesionales, que siguen considerando el enoturismo una prioridad, desarrollando servicios más premium, de un precio más elevado y más personalizados, además de realizar inversiones crecientes en esta área de negocio”.